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2018-10-20 20:31 来源:企业雅虎

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作者/十八子 费小丑 编辑/郑道森

国庆假期,秋高气爽,早上10点多,天津滨海新区的方特欢乐世界里,已经挤满了游客。

与乐园里的方特城堡、熊大熊二的雕像相比,年轻人很明显对方特的新项目——球幕影院《飞越千里江山》兴趣更大。这一内容,并非来自《熊出没》这样的商业IP,而是来自北宋画家王希孟的名作《千里江山图》。

河豚君刚走到项目门口,就看到排了大约几百人。体验完之后出来的人,一边走一边还在和同伴吐槽:“排队1小时,体验5分钟,体验是很不错,但总感觉意犹未尽。”

天津方特,只是目前华强方特24家主题公园中的一家。

(天津方特整体设计)

而来自TEA和AECOM发布的权威报告《2017年主题公园和博物馆指数》,2017年方特旗下的主题乐园以3849.5万游客接待量排名全球第五,仅次于迪士尼、默林娱乐、环球影城和华侨城。

与此同时,2018年春节华强方特的第五部动画电影《熊出没变形记》票房突破6.05亿,至此,五部熊出没总票房近20亿,已经成为国内最赚钱的系列动画电影。

外界可能低估了这家公司的实力和它对行业可参考的价值,已经形成了主题乐园+文化内容的业务形态的华强方特,可能是国内最接近“迪士尼”的公司了。

就在国内主题公园行业大谈IP之时,华强方特已开始更多从中国传统文化中寻找内容。

(丁亮)

丁亮是华强方特副总裁,方特主题乐园的内容策划及总导演,同时还是《熊出没》总导演。近日,河豚文旅(ID:hetunwenlv)与丁亮深入交流,试图了解华强方特在动画内容和主题公园设计层面的诸多心得。

如何将《千里江山图》

改造成一个刺激的游乐设施?

《熊出没》的高光打在丁亮的身上太久了,要说起其中的波折和创作思路,“我可以单独讲”。现在最让丁亮谈起来十分自豪的就是《飞越千里江山》项目了。

这个在2017年,丁亮偶然看到的画面,至今记忆犹新。将近12米的长卷,不仅是气势恢宏之感,还有山峦、树木、桥梁的刻画,如果神游其中,几乎可以灵魂出窍。

“生动鲜活、意气风发,有中国少年之气韵,而且每一处的着色、颜料都值得反复琢磨。”

把二维的画卷用三维复刻,立体呈现给游客。历时1年时间,仅从艺术角度来讲,和其他项目的差别很大,还有技术的突破和精准等方面。

《飞越千里江山》自打8月推出市场,不少游客是慕名而来。多次玩过“飞越”项目的人,他们告诉河豚君,“是为了惊险刺激”;被千里江山图吸引的人,“是为了体验人在画中游的感觉”。

根据排队的批次不同,游客依次被分到2层、3层、4层、5层。在进入项目之前,就有人说3-4层的体验效果最好。2层太低,失重、超重不明显;5层太高,怕受不了。

游客落座,扣上安全带,对面的屏幕徐徐拉开,椅子被推到屏幕边上。往上看,能看到上面几层楼上游客的腿;往下看,有点像坐在悬崖边上,似乎一不小心会掉下去。瞬间的工夫,游客跟随仙鹤穿过一片云层,来到了古代的宫殿,店内宋徽宗赵佶与蔡京正在说有关王希孟的事情。镜头再转,游客随着仙鹤进入了千里江山长卷中飞翔,白鹤、流水、山峦……依次呈现在眼中。伴随着山峦的高低起伏,游客也会有失重、超重之感。

大约5分钟的时间,一幅沉浸式的《千里江山图》就体验完了。类似电影中淡出的效果,游客再次被拉回到原本落座的地方。

据丁亮介绍,这个项目体验起来,游客的感觉是在画中飞,“但实际上是把游客挂在了球幕里面,用镜头展现的错觉,主要想展现这段传奇故事”。

原本,“飞越千里江山”的前身是“飞越极限”,是方特的经典项目,它展现的内容是古埃、金字塔、上海东方明珠、中国故宫等建筑,相当于环游世界了一番。“十多年了,我们还是希望能有些新的东西出现,中国上下五千年的历史,IP太丰富了,是我们的优势,但一直都是空白。”谈及丁亮创作“飞越千里江山”的想法,他这样认为。

现在,华强方特除了单个的传统文化IP项目,还有落地在宁波、济南、厦门等地的“东方神画”主题乐园,结合华夏传奇故事打造的,游客可以体验到包括女娲补天,梁祝、水漫金山等等二十多个大型主题项目。

种种传统文化IP背后,是丁亮独特的创作经:“一定要讲故事,这是一道坎儿,过去了就是一马平川。”

拿千里江山来说,采用非常规的叙事手法,在大概三分之二的节点达到体验的高潮,那时候游客超重、失重、兴奋的情感全部被激发起来。作为内容的迭代项目,丁亮提到一点,“十分重视老游客的情感链接,所以还是用‘飞越’系列,只不过内容有改变”。

产业思维前置,

如何让《熊出没》等IP为主题公园服务?

从一开始选择做主题乐园,其实就注定了方特必须要进入内容行业,而作为首家乐园的内容策划及总导演,丁亮被委以这一重任,成为《熊出没》系列动画的总导演。“主题乐园必须要有内容,所以做动漫是我们主题乐园计划当中的一环。”

跟一般动漫专业科班出身不同,丁亮学的是电力系统,他做动漫更多抱持的是产业思维。

作为一家中途切入动画内容的公司,而且还在深圳,丁亮一开始外聘了很多动画导演,“大家对动画的理解不同,也无法跟我们的基因相结合,只能转为从内部培养”。他说的基因是方特要求将科技和文化结合,导演需要具备内容创作服务于主题乐园的产业思维。

(机器人coco)

具体到《熊出没》当中,他举了一个例子,比如去年上映的《熊出没·奇幻空间》,他们出于衍生的考虑专门设计了一个机器人coco,coco后来开发成了衍生品,卖的很好,“并不是所有角色都可以开发成衍生品,需要对角色进行设计和塑造”。据丁亮透露,根据《熊出没》等影视作品生产的衍生品年销售额已经突破了25亿。

再比如《熊出没·变形记》电影中的“缩小世界”。丁亮解释,一个缩小的世界,但实际上是把很多东西放大了,人进去之后感觉自己很小,开个矿泉水瓶子,好大的一个矿泉水瓶子,这是很有趣的一种东西。

这放在主题乐园中,也是可以有很大延展性的方面。丁亮透露,《熊出没·变形记》的很多内容,在设计之初就会考虑后续的线下落地。

在他看来,内容创作有三个层面:娱乐性、艺术性和思想性,三者的重要性依次递增。

丁亮喜欢琢磨《联合国儿童权利公约》,这是1989年联合国大会决议通过的第一部保障儿童权利的公约。他认为里面谈到了有关孩子的教育培养、孩子的成长、孩子的情感等。“可以说《公约》里面的每一条都可以拿出来编一个很好的动画电影故事。”

“国内动画仍存在一些叙事、内容不精致的问题。”丁亮想做得不一样,于是他开始寻找让家长看起来也能很有兴趣的方法,形成反思或者能与孩子互动。

2014年熊出没第一部电影《熊出没之夺宝熊兵》上映,以2.47亿的成绩打破了当时动画电影的票房纪录。之后每年方特都会出一部《熊出没》的电影,然后往线下落地。

2018年2月上映的《熊出没·变形记》是华强方特最近的一部动画电影,累计票房6.05亿元,成为国产少儿动画电影票房第一名,距进口动画片《功夫熊猫2》6.12亿元票房仅一步之遥。

在这部电影中,就探讨了当下社会很现实的“父子关系”问题,比如,有的父亲忙于工作,没时间陪孩子,有的父亲对孩子没耐心……影片中光头强的父亲就是这样,他退休后希望弥补上这份欠缺的爱,列出了儿子的愿望清单去实现。

在大多数人的印象中,华强方特的IP只有《熊出没》。相比于外界对《熊出没》IP老化的担忧,丁亮反而认为这个IP正处于上升期。

其他的事情丁亮都可以放手交给别人,唯独创作不行,这个要求太高了,“要把科技和文化结合,要具备内容创作服务于主题乐园的产业思维”。

现在,华强方特在主题乐园的创意和创作上,匹配的团队接近上千人,这群在迪士尼被称为“造梦者”的设计人员,在丁亮的领导下,被分为前后多个团队,解决从内容到形式呈现,还有落地执行方方面面的问题。

方特通过全产业链的服务,实现从头到尾的一条龙服务,前端有大量自主IP与产品做保障,后端有成熟的运营团队兜底。之后这种模式遍地开花,形成了独立于迪士尼的方特模式。

主题公园方法论:品质、经营、选址

业内一直有种说法,现在进入主题乐园的,要么是做旅游的人,他们不懂文化,要么是做文化的人,他们不懂旅游,真正能融会贯通两者的极少。而主题公园,恰恰需要这样的复合型人才。

(天津方特内景 部分)

在丁亮看来,主题公园的好坏,品质、经营和选址这三点最为重要。

1.品质,即美观和内容的丰富性。一个主题乐园,园区的美观是第一印象,能吸引游客获得赏心悦目的感官享受,满足这个层面的要求之后,则是独特的内容层面的体验,“必须是能提供在别的地方体验不到的东西,要不然大家会很失望”。

实际上,华强方特在主题乐园技术上,一直是佼佼者,他们创造“特种电影”的概念,是指以非常规电影制作手段,采用非常规电影放映系统(如环幕、巨幕、球幕、动感及立体电影等)及观赏形式的电影作品。

而《飞越千里江山》这样的项目,背后除了涉及创意和创作问题,还包括三维技术问题,甚至还有球幕播放,画面校正等问题,丁亮透露,为了对观看的球幕进行画面校正,配备了八台投影仪。

2,经营,最关键的是能让游客获得舒适感和新鲜感,园区内容需要不断更新换代。

来自管理咨询公司睿信咨询的资料显示,从2006年第一家欢乐世界开业,方特10年间实现了三代产品的更新换代:第一代产品“欢乐世界”主打高科技游乐项目,第二代产品“梦幻王国”打造的是影视互动实景体验,“东方神话”是结合华夏传奇故事打造的文化乐园。

迭代还来自于一些小细节的改变,比如天津方特乐园中随处可见的年轻人喜欢玩的抖音、顺应时代发展的移动机器人等。

3,选址。方特很多公园其实分布在像芜湖、宁波、济南、厦门这样的二线城市,甚至像安阳,邯郸,自贡,嘉峪关这些三线城市也有布局,这些城市的体量,能否支撑一座主题公园?

丁亮表示,各城市的人口结构正在发生变化,一些二三线城市在未来更有竞争力。因此,华强方特的选址更偏向二线城市,如果是三线城市,那么这个城市就一定有特殊性,“这方面,我们更强调城市本身的文化底蕴”。

丁亮向河豚君举了安阳的例子,安阳它并不是一个很大规模的城市,也不是二线城市。但是它的独特之处在于,文化底蕴十分丰富,甲骨文、伏羲、阴阳八卦等文化都起源于这里。或许,一系列文化项目落地之后,它就有可能跃升为二线城市。

对于方特而言,今年春节,最大的惊喜来自济南。济南的方特东方神画刚刚开园不就,在今年春节期间的游客量仅次于上海迪士尼。而对于未来,南宁的方特东盟神画、宁波的方特东方神话,都让丁亮充满期待。

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